ต้องการพบพวกเขา” เอลิซาเบธ แคมป์เบลผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์การมีส่วนร่วมทางวัฒนธรรมของ McDonald กล่าว “ความร่วมมือระหว่างเรากับ Karen X Cheng นำเสนอวิธีการใหม่ๆ ที่ล้ำสมัยในการสัมผัสประสบการณ์ปีเถาะ ในขณะเดียวกันก็ยกย่องมรดกของวันหยุดและยกระดับชุมชน AAPI Golden Arches ภูมิใจที่จะเริ่มต้นปีใหม่ด้วยแคมเปญเชิงโต้ตอบที่ เชิญชวนแฟนๆ ของเราให้เข้าร่วมอย่างแข็งขันในการเฉลิมฉลองทางวัฒนธรรมระดับโลก”
Karen ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในผู้สร้างดิจิทัลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก
เป็นที่รู้จักจากวิดีโอไวรัลที่แปลกใหม่ของเธอและการร่วมงานกับคนดังระดับ A-list ซึ่งมียอดดูมากกว่า 500 ล้านครั้ง การเป็นพันธมิตรกับ McDonald’s นับเป็นความร่วมมือกับแบรนด์ครั้งแรกของศิลปินในซานฟรานซิสโก โดยเป็นการยกย่องและเฉลิมฉลองมรดกทางวัฒนธรรมของชาวอเมริกันเชื้อสายจีน
ของเธอ “การร่วมมือกับ McDonald’s เพื่อสร้างแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ทำตามความหลงใหลของฉันในฐานะครีเอเตอร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของฉันด้วย ความฝันที่เป็นจริง” Karen Cheng กล่าว “ในฐานะแฟน Golden Arches มายาวนาน รู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับพื้นที่สร้างสรรค์ที่ช่วยให้ฉันได้แบ่งปันเรื่องราวส่วนตัวและแสดงออกถึงวันหยุดนี้ต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น”แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดย IW Group สำหรับ McDonald’s
โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมค่านิยมของการอยู่ร่วมกัน ความสุข และการมองโลกในแง่ดีในช่วงตรุษจีน
ผ่านช่องทางที่แปลกใหม่และดั้งเดิม “สร้างขึ้นจากแคมเปญ Lunar New Year ที่แหวกแนวของปีที่แล้ว ซึ่งนำเสนอ กิจกรรมบุกเบิก ของ Golden Arches ใน metaverseเป้าหมายของเราคือการใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อยกระดับประสบการณ์เสมือนจริงและการโต้ตอบสำหรับแฟนแบรนด์” Nita กล่าว ซงประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายโมเมนตัมของ IW Group องค์ประกอบรวมถึง:
ฟิลเตอร์ Augmented Reality (AR) – มีให้ใช้งานบน Instagram ฟิลเตอร์นี้ช่วยให้แฟน ๆ ของแบรนด์ได้สัมผัสประสบการณ์การเปลี่ยนผ่านจากปีเสือ (2022) เป็นปีเถาะ (2023) ผ่านภาพลวงตา 3 มิติที่น่าทึ่ง
ประสบการณ์ Metaverse – จินตนาการถึงการเฉลิมฉลองวันตรุษจีนในอนาคต พื้นที่เสมือนจริงผสมผสานอิทธิพลของเอเชียแบบดั้งเดิมเข้ากับองค์ประกอบแห่งอนาคต รวมถึงรูปปั้น 3 มิติของสัตว์ 12 นักษัตรของจีน โฮสต์บนSpatialและเข้าถึงได้ผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ ประสบการณ์นี้จะช่วยให้แฟน ๆ ของแบรนด์สามารถส่งเสียงในวันหยุดกับแขกจากทั่วโลกและเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษ รวมถึงการเฉลิมฉลองปีกระต่าย (25 มกราคม) และช่วงค่ำกับศิลปิน ( 2 ก.พ. ) — เนื้อเรื่องกะเหรี่ยงในร่างอวตาร
credit : ยูฟ่าสล็อต
